Le célèbre lunetier ne revient pas en tant que président, dans les années 1990, Alain Affleflou a présidé les Girondins de Bordeaux et Créteil, mais comme sponsor. Alain Afflelou devient l’un des principaux partenaires du RC Strasbourg. La marque sera visible sur les maillots du club alsacien à domicile (dos) et extérieur (face) en Ligue 1. Alain Afflelou sera également le partenaire maillot du RCS en Coupe d’Europe. Ce contrat, dont le montant n’a pas été précisé, a été conclu pour une durée de trois ans. Mon histoire avec le football remonte à 20 ans. Aujourd’hui, je n’ai plus la vocation de gérer et diriger un club. Mais dans le cadre de la stratégie de communication de notre entreprise, le sport est un vecteur puissant indique Alain Afflelou qui rappelle également avoir déjà parrainé le RCS, alors en seconde division. Marc Keller, le Directeur Général du club, précise que ce partenariat vient s’ajouter au soutien d’entreprises fortement implantées dans la région comme Steelcase, Wurth ou l’Alsacienne de Restauration.
La marque du lunetier s’est affichée de 1986 à 1989 sur les maillots de l’AS Monaco et de l’Olympique de Marseille. Alain Afflelou s’était ensuite engagé avec le Paris SG puis avec Bordeaux. En 1996, Alain Afflelou avait également pris la présidence du club de Créteil. Lors de la saison 2001-2002, le fabriquant de lunettes était encore parrain des équipes de Caen, Cannes, Créteil, Lorient, Sedan et Strasbourg. On retrouve également l’opticien dans d’autres sports. Alain Afflelou est sponsor officiel des Internationaux de France de Roland Garros, et d’Amélie Mauresmo. Il associe son nom à la Solitaire du Figaro, célèbre course de voile. Il parraine enfin les athlètes Muriel Hurtis et Marc Raquil.