Cristiano Ronaldo est le 1er sportif à dépasser la barre des 100 millions de fans sur Facebook. Le Portugais confirme son statut de joueur de football le plus bankable au monde.
Non seulement Cristiano Ronaldo fait mieux que ses contemporains (le Brésilien David Luiz est le joueur de Ligue 1 avec le plus de fans : 25 millions), mais il devance les clubs ou organisation sportive. Selon l’agence Repucom, l’attaquant du Real Madrid devance de plus de 23 millions de fans le FC Barcelone, deuxième de ce classement qui recense les comptes Facebook des clubs, franchises, championnats, tournois et sportifs les plus influents dans le sport. En moyenne, Cristiano Ronaldo gagne un nouveau fan toutes les secondes (54 nouveaux fans toutes les minutes).
Au niveau mondial, son taux de notoriété est de 84%. Parmi cette frange de la population, 87% le voient comme un bon ambassadeur de marque, selon l’indice Celebrity DBI de Repucom qui analyse la perception des célébrités par le public. Bien que cette étape des 100 millions de fans soit d’une réelle importance en termes d’attractivité du joueur sur le plan mondial, comprendre l’influence des interactions digitales de Cristiano Ronaldo est crucial, souligne Pierre-Emmanuel Davin, Directeur de Repucom France. Il est essentiel de se projeter au-delà du chiffre en lui-même et comprendre l’impact économique digital d’une entité sportive.
En analysant la portée (le reach) d’un post, le niveau d’engagement et la qualité de l’exposition d’une marque, nous pouvons calculer la valorisation des interactions sur tous les réseaux sociaux à la manière de ce que nous faisons pour l’évaluation de l’exposition TV. Ce qui permet de faire des comparaisons pertinentes entre la valorisation de lexposition sur les médias classiques et celle sur les réseaux sociaux. Par exemple, sa participation à la campagne #DontCrackUnderPressure de TAG Heuer a atteint en deux jours 34,92 millions de vues sur Facebook et 2,4 millions de mentions J’aime avec 6 posts. Ces interactions ont ainsi généré une valorisation estimée à 300.000 euros pour la marque. L’impact marketing de l’attaquant du Real Madrid est remarquable : 70% des personnes le connaissant ayant confiance en ce qu’il fait ou dit.
Une clause libératoire fixée à 1 milliard d’euros !
Sur Twitter également, Cristiano Ronaldo réunit une forte communauté autour de sa personne. Parmi tous les comptes liés au sport sur Twitter, celui du Portugais est encore le numéro 1 avec plus de 30,3 millions de suiveurs, soit plus de 10 millions de plus que le Brésilien Kaka qui le suit à la deuxième place. L’Américain LeBron James complète le podium des profils sport les plus populaires avec 15,3 millions de suiveurs, soit deux fois moins que Cristiano Ronaldo.
Autre signe de la démesure prise par le joueur : le montant de sa clause libératoire au Real Madrid. Son agent, Jorge Mendes, prévient : l’attaquant ne partira pas pour moins que sa clause libératoire, fixée à… 1 milliard d’euros ! Je ne reçois plus d’appel pour parler de Cristiano Ronaldo. Ce n’est pas la peine. Le prix est celui indiqué dans sa clause libératoire, 1 milliard d’euros.
