Les temps changent pour Rossignol. Après avoir traversé des heures difficiles, le leader mondial du ski retrouve l’équilibre. Désormais contrôlé par le groupe australien Macquarie, Rossignol rapatrie une partie de sa production sur son site de production à Sallanches, en Haute-Savoie.
Le retournement est spectaculaire. Il y a deux ans, Rossignol quittait le giron de l’Américain Quiksilver après un mariage raté. Repris par Chartreuse et Mont Blanc (C&MB), majoritairement détenue par le groupe australien Macquarie, Rossignol présentait des résultats alarmants avec une perte d’exploitation de quelque 56 millions d’euros. Aujourd’hui, la firme iséroise fête son centenaire avec un résultat d’exploitation positif de 63 millions d’euros pour un chiffre d’affaires de 200 millions !
Pour retrouver des comptes positifs, le Groupe Rossignol a repositionné ses marques (Lange, Rossignol, Dynastar et Look), simplifié son offre (200 modèles au lieu de 400) et réduit de 39% ses coûts industriels, indiquent Les Echos. Au cours des derniers mois écoulés, Rossignol est parvenu à la conclusion qu’exporter de la matière première pour faire fabriquer des skis en Asie qui sont ensuite réimportés n’était pas très rentable. Rossignol, qui sous-traite 6 à 7% de sa production à Taiwan, a donc décidé de la relocaliser. Résultat, le fabricant de skis investit sur son site de Sallanches, le dernier en France à produire des skis, le quart de son effort d’investissement (8 millions d’euros par an). Un Race Center, nouveau service destiné aux professionnels de la glisse et vitrine technologique du groupe, vient d’y être créé. La première étape de relocalisation concerne les skis Junior, une production d’environ 60.000 paires par an. Le choix de rapatrier une partie de l’activité se justifie par le coût de la matière première qui représente 70 à 80% du coût du produit et qui est plutôt européenne alors que le coût de la main d’oeuvre ne représente que 20% du coût du produit, souligne Bruno Cercley. En outre, la majorité de la clientèle est européenne et non asiatique.