A un an et demi de la Coupe du monde de Rugby, Bic s’associe avec le sélectionneur du XV de France, Bernard Laporte, et le talonneur international du Stade Français, Dimitri Szarzewski. J’ai choisi de m’associer avec Bic, parce que c’est une marque française, très connue dans le monde, populaire et proche des valeurs du rugby déclare Bernard Laporte à l’occasion de ce partenariat. Cet accord, signé pour 2006 et 2007, concerne les trois produits phares de la marque : les briquets, les stylos et les rasoirs.
Pour Bic, l’utilisation de l’image des sportifs n’est pas une première. Au contraire. Bic a déjà parrainé des équipes sportives (une équipe cycliste Bic, l’écurie de Formule 1 Prost Grand Prix, l’équipe de France de football, etc) ou utilisé des athlètes dans ses campagnes de communication : Raymond Poulidor, Jean-Pierre Papin, les frères Cantona…
