En portant le maillot jaune sur le Tour de France, Thomas Voeckler a attiré sur lui l’attention de tous les médias. Mais en refusant d’endosser l’habit d’un possible vainqueur de l’épreuve, le coureur n’a-t-il brouillé son image auprès des marques ? Le point de vue de CB News.
On sait bien que la technique qui consiste à minimiser sa performance, son niveau ou ses chance de victoire fait partie de l’attirail du champion qui veut échapper à la pression. L’avenir nous dira si tel était bien l’objectif de Thomas Voeckler en martelant à qui voulait l’entendre qu’il ne pouvait pas gagner le Tour de France ou qu’il n’était pas là pour ça. En attendant, et en terme de communication
et de marketing, on ne peut qu’être réservé sur le radicalisme du propos et son incidence sur l’image de la marque Thomas Voeckler : proche des gens et humaine sans doute, performante et aspirationnelle, moins sûr.
