Seule entreprise japonaise présente dans le football français, Konica Minolta a présenté le pourquoi de son engagement, pour quatre ans, auprès de l’AS St-Etienne (Ligue 1). Pour Toru Ono, président de Konica Minolta Business Solutions, l’une des trois divisions de Konica Minolta France (230 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2003), la signature du contrat avec l’ASSE est un engagement fort auprès d’un club mythique en France. Les Verts devant servir de plateforme de communication pour répondre à des objectifs précis. Malgré les différences culturelles, Toru Ono considère que le sponsoring sportif en France est similaire à celui pratiqué au Japon, où il est toutefois fréquent que le sponsor soit aussi propriétaire du club. Pour un montant de 2 millions d’euros par an, le partenariat doit permettre à Konica Minolta de gagner en notoriété et de porter sa part de marché à 20% en 2007 (contre 12,3% aujourd’hui).
