En quelques mois, Puma réussit deux coups marketing. Après l’équipe nationale de football, l’équipementier allemand signe un contrat de plusieurs années avec l’autre équipe nationale italienne, Ferrari.
C’est officiel. A compter du 1er janvier Puma prend la place de Fila pour devenir l’équipementier officiel de Ferrari. Le fabricant allemand d’articles de sport livrera à l’écurie de Formule 1 des combinaisons de course ignifugées, des vêtements, des chaussures et des accessoires. Mais surtout, Puma commercialisera les produits dérivés de la Scuderia, notamment des chaussures, casquettes, chemises, polos et tee-shirts frappés du célèbre cheval cabré. En F1, Puma a également conclu des accords avec Renault, Jaguar, Toyota, Sauber, Williams et Jordan.
L’actuel contrat entre Ferrari et Fila est estimé à 1 million de dollars pour la saison 2004.