Tetley’s (groupe Carlsberg) est le nouveau sponsor de la plus ancienne compétition de rugby à XIII, la Challenge Cup. L’épreuve portera désormais le nom de Tetley’s Challenge Cup pour 2013 et en 2014. Parallèlement à cette opération de naming, Tetley’s devient également la bière officielle de la Super League pour les deux prochaines saisons. La couverture médiatique de la Tetley’s Challenge Cup sur la BBC et Sky Sports va permettre aux deux parties de renforcer la popularité de cette compétition, estime le Directeur Général de la Rugby Football League (RFL), Nigel Wood.

La Challenge Cup était parrainé jusqu’ici par l’université de Leeds. Si, si. Le partenariat a même duré six ans.

Entre 2000 et 2004, la marque de bière avait déjà été le sponsor de la Super League. Avec ce nouveau partenariat, Tetley’s veut revitaliser sa marque.