Comme Arsenal ou Bolton, Newcastle United cherche à évoluer dans un stade portant le nom d’un partenaire. Saint James’ Park, du nom de l’enceinte des Magpies depuis 119 ans, va bientôt changer de nom. Newcastle évoluera dans la Sports Direct Arena. Le club du nord de lAngleterre justifie ce naming par la nécessité de rendre le club financièrement indépendant afin de mettre l’équipe sur la voie du succès et donc d’offrir aux fans toujours plus de spectacle. Nous traversons une période économiquement difficile et le conseil a le devoir de maximiser tous les revenus possibles pour le bien du club. Les contrats de naming offrent aux clubs la possibilité d’engranger des revenus supplémentaires importants, continue le club.
Sports Direct ? Ce naming apportera de nouvelles recettes, mais pas un nouveau partenaire. Sports Direct est la chaîne de magasins d’articles de sport dirigée par Mike Ashley, propriétaire et président des Magpies.
