Sony annonce le renouvellement de son parrainage de la Ligue des Champions au travers de PlayStation. Depuis 1997, c’est la deuxième fois que PlayStation renouvelle son contrat. L’engagement de PlayStation dans la Ligue des Champions a bien servi les intérêts de notre société ces 9 dernières années et a permis de promouvoir la marque PlayStation et d’en augmenter sa notoriété dans toute l’Europe et au delà. La Ligue des Champions est un outil de communication extrêmement puissant et représente une part significative de la stratégie publicitaire de PlayStation a indiqué Darren Carter, vice-président du marketing de la marque et de la clientèle chez Sony. L’accord s’étend jusqu’à la fin de la saison 2008-2009.
Le contrat PlayStation signifie que les quatre sponsors officiels actuels (avec Heineken, MasterCard et Ford) ont prolongé leur partenariat avec l’UEFA pour la période 2006-2009. Ils ont été rejoints par Vodafone.