Le naming de l’ex-«Park and suites Arsena» par «Sud de France» a été entériné par le conseil d’administration de Montpellier events, chargé de la gestion du Corum, le parc des expositions, le Zénith sud et l’Arena. Le conseil régional Occitanie, actionnaire de Montpellier events, a proposé un partenariat de naming sur une durée de quinze ans pour un montant 330.000 à 350.000 euros par an. Président du conseil d’administration de la société, Philippe Saurel a fait savoir qu’il accepterait l’arrivée de Sud de France. Mais il a également déclaré qu’il ne saurait accepter le seul argent public de la collectivité pour l’opération de naming : On ne peut pas toujours faire appel à de l’argent public, issu des impôts des habitants de cette région, pour abonder les finances de Montpellier events. Il faut aussi des engagements financiers qui viennent du privé. La région a pourtant refusé, au printemps dernier, une proposition du groupe de casinos Partouche d’un montant de 400.000 euros sur une durée de douze ans.
