Valeur montante du football français, l’image de Mathieu Valbuena intéresse également les marques. A l’occasion de la sortie de son jeu vidéo dédié aux courses automobiles Need For Speed Most Wanted, Electronic Arts a souhaité s’associer à un sportif passionné de jeux vidéos et de belles voitures. 4Success, agence de marketing spécialisée dans la gestion de droits d’image de sportifs, a initié le rapprochement entre le géant américain et le joueur de l’Olympique de Marseille.
Deux vidéos de promotion du jeu avec l’international français ont été réalisées pour la sortie du jeu vidéo. Dans la première vidéo, Valbuena évoque sa passion pour les voitures.