Dans son ensemble, le marketing sportif fait preuve de stabilité. D’une année sur l’autre, les principaux secteurs qui investissement dans le sport sont les mêmes. C’est du moins ce qui ressort de l’étude The World Sponsorship Monitor (TWSM) de Sports Marketing Surveys.
Sur quoi se base l’étude ? TWSM recense à travers le monde tous les accords de parrainage mentionnés dans les médias et dont le montant du contrat est supérieur à 75.000 dollars (lorsque la valeur de l’accord n’est pas publiée, Sports Marketing Surveys estime le montant du partenariat). Leur nombre n’est finalement pas aussi nombreux qu’on pourrait le croire. Selon Sports Marketing Surveys, il y a eu 1.382 accords de ce genre en 2004 (y compris les accords de parrainage dans la culture). La majorité des contrats est comprise entre 150.000 et 499.000 dollars. Mais 143 contrats dépassent tout de même 10 millions de dollars. Un chiffre que Sports Marketing Surveys constate en hausse par rapport à 2003. Par secteur, c’est le calme plat. Les télécoms passent devant le secteur financier en terme de contrats signés. L’automobile complète le podium. Toutefois, l’étude note l’apparition dans le Top 10 du secteur des cosmétiques.
En valeur aussi, ce sont les entreprises des télécoms (aux Etats-Unis, le naming continue de remplir les bas de laine des franchises comme Sprint qui a acheté les droits du Kansas City Stadium pour 62,5 millions de dollars pour 25 ans, et Qwest Telecommunications qui a acheté ceux du Seahawks Stadium – à San Diego – pour 75 millions de dollars pour une durée de 15 ans) qui ont passé les plus importants contrats devant les équipementiers de sport. Par sport, c’est le football (pour 1,5 milliard de dollars) qui a généré les plus gros contrats devant le football américain (1 milliard) et les Jeux olympiques (665 millions).
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Sports Marketing Surveys
Nathalie de Frouville
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