REPUCOM, l’agence internationale d’études dans le secteur du marketing sportif, publie son dernier classement des sponsors du sport selon leur notoriété auprès du public français. Réalisée à l’issue d’une année 2012 particulièrement riche en événements, elle nous éclaire sur les fruits des investissements réalisés par les différentes marques présentes dans la communication à travers le sport.
Les équipementiers sportifs mis de côté (Adidas bénéficie d’une notoriété de 36% auprès des Français, Nike de 27%, ndlr), le top 5 est constitué de poids lourds du sponsoring sportif. Coca-Cola est doté du niveau de notoriété le plus élevé, le résultat ne surprendra personne. Auprès de l’ensemble des Français, la boisson gazeuse récolte un score de notoriété spontanée de 11%. Le niveau grimpe à 14% auprès des fans de sport. Avec une année remplie par les Jeux olympiques de Londres, les Jeux paralympiques et le Championnat d’Europe de football, autant d’événements sur lesquels Coca-Cola a largement communiqué, la multinationale récolte les fruits de ses investissements. On retrouve ici des partenaires du sport qui marquent l’inconscient des Français, commente Bruno Lalande, Directeur de la Stratégie EMEA de REPUCOM. La première d’entre-elles, Coca-Cola, est ancrée dans l’ADN des Français qui s’intéressent au sport.
Derrière ce partenaire incontournable, Orange arrive en seconde position. Au coude à coude avec Coca-Cola puisque l’opérateur est doté d’un niveau de notoriété spontanée de 10% auprès de l’ensemble des Français et de 13% auprès des fans de sport. L’Euro 2012 a joué en faveur d’Orange, qui est aussi un acteur majeur du sport en France avec un engagement massif depuis 2001.
BNP Paribas arrive en troisième position. LE sponsor du tennis reste un acteur engagé depuis des décennies et clairement identifié par le public français. BNP Paribas est un partenaire exemplaire du sport, estime Bruno Lalande. Non seulement la marque va fêter cette année le 40e anniversaire de son association avec les Internationaux de France de tennis, mais elle reste aussi à la pointe en matière d’activation. Notamment sur le plan du digital.
Globalement cette liste prime les partenaires de grands événements (JO, Euro, Roland-Garros) ou associés à une marque elle-même puissante comme le Crédit Agricole, sponsor de la Fédération française de football et de son équipe nationale. Ils sont tous engagés depuis plusieurs années sur le terrain du sport. La preuve que la longévité prime. Même pour Red Bull. La boisson énergisante est omniprésente dans une discipline comme la Formule 1 avec ses deux écuries (Red Bull F1 et Toro Rosso) et ses dizaines d’événements, parfois baroques, soutenus à travers la planète et dont elle est propriétaire. Si bien que son score de notoriété spontanée en France passe de 6% auprès du grand public, à 11% auprès des fans de F1. Et puis il y a eu en 2012 l’incroyable buzz médiatique suscité par le saut de Felix Baumgartner. Cette opération a agi comme un effet de levier pour Red Bull, note Bruno Lalande. C’est un exemple à suivre pour d’autres partenaires. Red Bull a démontré qu’il était possible de se différencier dans un univers embouteillé grâce à l’innovation.
Méthodologie
Source : Baromètre Sponsorlink / Repucom décembre 2012.
Interviews Online (CAWI), échantillon de 1000 personnes de 16 à 69 ans représentatives de la population française. Sélection selon la méthode des quotas (sexe, âge, catégories sociodémographiques, régions UDA). Date de terrain : Décembre 2012 (semaines 49-50).
