Le comité d’organisation des Championnats du Monde 2001 (à Edmonton au Canada) a annoncé l’arrivée d’un nouveau partenaire en la personne du brasseur canadien Labatt.

Troisième événement sportif de la planète, après les Jeux Olympiques et la Coupe du Monde football, les Championnats du Monde IAAF d’athlétisme rassemblent une audience cumulée de 4 milliards de téléspectateurs.