Le groupe bancaire britannique Lloyds TSB devient le premier parraineur officiel des jeux Olympiques de Londres en 2012. Le président de la Lloyds TSB, Victor Blank, a assuré n’avoir pas été dissuadé de mener à bien cet investissement par les inquiétudes sur l’explosion des coûts d’organisation des Jeux : Nous n’avons aucun doute sur le fait que ces Jeux seront un succès stupéfiant et que tout sera prêt à temps avec des infrastructures excellentes.
Le comité d’organisation (Locog) devrait conclure des accords avec une dizaine de parraineurs officiels qui, espère-t-il, lui rapporteront 750 millions de livres (environ 1,09 milliard d’euros). Le contrat avec la Lloyds TSB serait de quelque 80 millions de livres (environ 117 millions d’euros).