Les magasins Sport 2000, qui avait auparavant le statut de fournisseur des Bleus, grimpe d’un rang dans la hiérarchie et deviennent partenaire officiel de l’équipe de France. L’annonce leur permet d’utiliser l’image des Bleus et de figurer sur la panneautique publicitaire lors des matches. L’équipe de France compte cinq partenaires (Coca-Cola, Ferrero, RTL, Sport 2000 et Toyota) et cinq parrains (Adidas, Carrefour, Crédit Agricole, GDF-Suez et SFR).