D’après l’agence média Zenith Optimedia, le marché publicitaire (télévision, journaux, magazines, radios, cinéma, affichage et internet) devrait croître en 2006 de 6% après 4,9% en 2005 grâce à l’effet Coupe du monde de football que l’Allemagne organise du 9 juin au 9 juillet. L’agence estime l’impact du Mondial 2006 à 1 point de croissance. Le marché publicitaire retrouvant, en 2007 et 2008, une évolution classique avec respectivement +5,6% et +5,3%.
Les retombées de la manifestation sportive pourraient atteindre 800 millions d’euros. L’Europe étant le premier bénéficiaire de cette manne.