L’UEFA officialise la signature d’un partenariat avec Kia Motors qui devient Partenaire Officiel de l’Europa League pour 3 saisons sur la période 2018-2021. « Ce partenariat nous donne l’occasion d’accroître encore la notoriété mondiale de la marque Kia, tout en nous engageant auprès d’un large éventail de supporters du football mondial », commente Tae Hyun Oh, vice-président exécutif et chef de l’exploitation de Kia Motors Corporation. En tant que Partenaire Officiel, Kia Motors fournira une flotte de 90 véhicules à l’UEFA lors des finales. Cette flotte sera utilisée pour transporter les arbitres, les officiels, les délégués et les VIP. Outre la visibilité offerte par la compétition, Kia collaborera avec l’UEFA pour créer la première tournée du Trophée de l’Europa League.
L’UEFA sécurise un second partenaire sur le cycle 2018-2021 après Amstel, Partenaire Officiel Bière. La Confédération a également renouvelé ses accords avec Nissan pour la Ligue des champions. Enfin, pour les compétitions entre nations, un contrat a été conclu avec le constructeur allemand Volkswagen début août. Jusque là, c’est le groupe Hyundai-Kia qui était le partenaire automobile de l’Euro. Le groupe Coréen reste partenaire de la FIFA.