Jacques Rogge, le nouveau président du Comité International Olympique (CIO), a assisté à une opération de marketing en vue d’attirer des parraineurs au comité organisateur des Jeux d’hiver 2006 (TOROC) à Turin.

Le TOROC (comité d’organisation des Jeux olympiques d’hiver de 2006) et le CIO ont présenté les Jeux d’hiver de 2006 aux entreprises susceptibles d’investir dans l’événement.

Quelque 130 entreprises ont répondu présent, dont le constructeur automobile Fiat, le manufacturier de pneus Pirelli, participaient à cette opération.

Quatre principaux parraineurs (Coca Cola, Sema, Kodak et Swatch) ont déjà signé avec le CIO pour les Jeux de Turin. Dans son budget, le TOROC a prévu de recueillir 2,7 MdF auprès des sponsors.