La Fédération internationale d’athlétisme (IAAF) a signé un accord avec le groupe publicitaire japonais Dentsu concernant l’exploitation commerciale de son département marketing jusqu’en 2009. L’IAAF était liée auparavant à ISL.

Selon cet accord, Dentsu devra gérer les droits marketing de tous les événements mondiaux, comme les Championnats du monde (Paris 2003) ou la finale du Grand Prix. En revanche, la Golden League ne fait pas partie du contrat.