Les organisateurs des Jeux paralympiques de Sotchi annoncent avoir atteint leur objectif de recettes marketing. Ils annoncent même avoir réalisé le programme marketing le plus réussi de l’histoire des Jeux paralympiques d’hiver.

Les recettes marketing dépassent les 95 millions de dollars avec 28 entreprises impliquées dans le programme de soutien aux Jeux paralympiques. Pour convaincre les partenaires de s’investir dans les Jeux paralympiques, les organisateurs, contrairement au Comité international olympiques (CIO) avec les jeux Olympiques, autorisent la présence des marques sur les sites de compétition.

On retrouve plusieurs partenaires communs entre le CIO et l’IPC, la fédération internationale paralympiques. Atos, Samsung et Visa se sont associés aux deux événements en tant que partenaires mondiaux.