Partenaire de longue date de l’UEFA (depuis l’Euro 1984), l’entreprise japonaise, Dentsu, a signé un nouveau contrat avec la confédération européenne. Dentsu sera chargée du marketing du championnat d’Europe des Nations 2004 (qui se déroulera au Portugal), des championnats d’Europe 2004 des moins de 21 ans et des championnats d’Europe féminins de 2005 auprès des pays asiatiques.

Selon l’accord passé entre la firme japonaise et l’UEFA, Dentsu détient l’exclusivité du sponsoring sur les trois compétitions au Japon et en Chine.