Avec en toile de fond la Coupe du monde 2014, que le pays organise, le football brésilien prend une tout autre ampleur économique. Ses principaux clubs parviennent à obtenir des conditions similaires, sinon meilleures, que les formations européennes. Dernier exemple avec Sao Paulo. Pour remplacer Reebok, le club contracte avec l’équipementier Penalty. Un accord de 35 millions de real par an jusqu’en 2015. Soit 17 millions de dollars chaque année !
Sao Paulo explique qu’il s’agit du contrat d’équipementier le plus rémunérateur de l’histoire du club. Onze ans après leur séparation, les deux entités se retrouvent. Penalty a été l’équipementier du club paulista (troisième formation comptant le plus de supporters au Brésil après Flamengo et les Corinthians) durant vingt ans.