Portée par la dynamique autour de Paul Seixas et une exposition maximale sur le Tour de France, l’équipe Decathlon CMA CGM structure sa stratégie de revenus annexes en lançant une boutique en ligne pilotée par l’agence Sporeo.
Sporeo accompagne l’équipe Decathlon CMA CGM dans le développement de ses activités de merchandising, dans le lancement de sa boutique en ligne, ouverte fin avril, avec l’ambition de renforcer l’expérience proposée à ses fans. En complément des produits des partenaires Decathlon et Van Rysel, la mission est de créer « une offre produit porteuse des valeurs, susceptible de créer la préférence et de soutenir l’engouement important autour de l’équipe et des coureurs », souligne Sporeo. Des collections sont notamment en cours de développement permettant de surfer sur l’actualité sportive, mettre en valeur les athlètes de l’équipe. « Les différentes expertises Sporeo (merchandising, branding, e-commerce et licensing) sont mobilisées pour essayer d’optimiser le potentiel de la marque », indique Benjamin Richez, directeur associé chez Sporeo. L’accompagnement porte aussi sur la participation à la stratégie d’acquisition et de transformation ainsi que sur la définition des temps forts commerciaux.
