La marque de luxe italienne devient le partenaire-titre d’Alpine en Formule 1 qu’il faudra appeler dès 2027 « Gucci Racing Alpine F1 Team ».
Dans le sillage de LVMH, l’industrie du luxe continue son insertion dans le monde de la Formule 1. « La Formule 1 incarne aujourd’hui une alliance unique entre performance, culture et rayonnement mondial, et l’écurie Alpine Formula One Team est le partenaire idéal pour concrétiser cette vision, explique Francesca Bellettini, présidente de Gucci.Gucci Racing est bien plus qu’une simple présence sur la grille de départ : c’est l’expression de ce que nous sommes et de la direction que nous souhaitons donner à la marque. »
« Gucci Racing Alpine Formula One Team » dès le début de la saison 2027
Cette collaboration marque le lancement de « Gucci Racing », une nouvelle plateforme stratégique et expérientielle construite autour « des valeurs de la performance, de la précision, de la discipline et de l’excellence, à la croisée du luxe et du sport». L’association a été facilitée par l’arrivée en septembre 2025 de l’ex-PDG du groupe Renault, Luca de Meo, à la tête de Kering, propriétaire de Gucci. « La Formule 1 a largement dépassé le cadre du simple sport pour devenir l’une des plateformes de contenu haut de gamme les plus influentes au monde, touchant plus de 1,5 milliard de personnes chaque saison et attirant un public en pleine expansion, plus jeune et de plus en plus féminin, ajoute De Meo dans un communiqué. Nous la considérons comme une plateforme unique permettant à une marque de luxe de repousser les limites, de créer des liens significatifs et de renforcer sa valeur à long terme. » Ce partenariat est une première dans le monde de la Formule 1. Jamais une marque de luxe n’était associée comme partenaire-titre d’une écurie de F1. Conçu pour s’étendre bien au-delà d’une présence sur les circuits, ce partenariat se déploiera à travers une série d’initiatives au cours des prochaines saisons : contenus, produits, expériences clients haut de gamme et activations exclusives.
