Jupiler prend la place d’Amstel, bière locale propriété du groupe Heineken. Le club néerlandais de football Ajax Amsterdam a signé un contrat de sponsoring avec Jupiler, propriété du groupe AB InBev (Budweiser, Stella Artois, etc.). Le contrat, qui entre en vigueur le 1er août, court jusqu’à fin juin 2015 et prévoit la possibilité d’une prolongation de deux ans.