Le prestigieux Real Madrid a confié à l’agence française Carat Sport le budget de commémoration des 100 ans du club du siècle.

Carat Sport et Carat Espagne, ont été chargées par le Real Madrid de la coordination de toutes les activités marketing, ainsi que de la promotion, et du suivi global de l’événement.

Toute une série d’événements sportifs (football, basket, voile, golf…) sont prévus au programme du Centenaire ainsi que des manifestations culturelles et institutionnelles. Le tout autour du thème le Real Madrid, club universel.