Les test-matches du mois novembre ont fait beaucoup pour les sponsors du rugby dans notre baromètre exclusif Sponsoring.fr / REPUCOM au cours du mois de novembre 2012.
Une fois n’est pas coutume, les sponsors du football n’ont pas été dominants en matière d’exposition télévisée au cours de ce mois de novembre, à l’exception d’Orange dont les retombées sont réparties à parts égales entre le football et le rugby. Ainsi, la Société Générale, GMF et Renault, partenaires de la FFR, ont profité des belles performances du XV de France à l’occasion des trois test-matchs de novembre, tandis que le Conseil Général de Vendée a capitalisé sur le premier mois de course du Vendée Globe pour se hisser à la 3e place du podium (près de 29 minutes de visibilité). Novembre a également été riche en compétitions de tennis (BNP Paribas Masters, ATP World Tour Finals, Coupe Davis et Fed Cup) et offre donc de nombreuses retombées à ses sponsors tels que Barclays, Ricoh ou encore BNP Paribas.
Enfin, les deux compétitions majeures de natation en petit bassin organisées sur le sol français (les championnats de France à Angers et l’Euro à Chartres) ont contribué à l’exposition d’EDF mais également à l’émergence de Tyr et Arena, deux équipementiers spécialisés. Néanmoins, ces deux marques demeurent nettement en retrait, en termes de visibilité, des deux traditionnels leaders chez les équipementiers : Adidas et Nike.
Méthodologie
Le baromètre exclusif Sponsoring.fr / REPUCOM mesure le temps d’exposition des sponsors à la télévision, hors direct, en se basant sur les principaux journaux télévisés et magazines sports généralistes des chaînes TF1, France 2, France 3, Canal+, M6, BFM TV, iTélé et LCI. Les disparités peuvent être importantes entre les disciplines puisque ce n’est pas le sport qui est mesuré en priorité mais l’exposition du partenaire, quelle que soit la discipline.
Pour plus d’informations :
pierre-emmanuel.davin@sportundmarkt.com
Tel. : +33 (0)1.40.88.11.39
Sponsor Temps Evolution
1 Orange 0:52:01 +00:27:15
2 Société Générale 0:31:06 Nouveau
3 Conseil Général_de_Vendée 0:28:29 Nouveau
4 Barclays 0:27:37 Nouveau
5 GMF 0:25:38 Nouveau
6 Ricoh 0:19:44 Nouveau
7 Renault 0:18:40 Nouveau
8 EDF 0:18:30 Nouveau
9 BNP Paribas 0:17:15 Nouveau
10 Emirates 0:14:46 Nouveau
Equipementier Temps Evolution
1 Adidas 0:51:43 -00:01:31
2 Nike 0:38:56 -00:35-33
3 Arena 0:07:21 Nouveau
4 Puma 0:06:31 Nouveau
5 TYR 0:06:22 Nouveau
