Changement de cap dans la politique de sponsoring sportif d’Areva. Après avoir soutenu les deux derniers défis français lors de la Coupe de l’America, le géant du nucléaire décide de miser sur l’athlétisme.
Annoncé depuis des mois, l’accord avec le meeting Golden League de Paris/Saint-Denis est enfin officialisé. L’ancien meeting Gaz de France s’appellera désormais Meeting Areva. Cet événement, qui se déroulera au Stade de France le 17 juillet prochain, constitue la première étape d’un projet ambitieux de la marque. Areva envisage de s’investir durablement et de façon large dans l’athlétisme via un programme complet. Des discussions sont en cours avec la Fédération française d’athlétisme (FFA).
Ce dispositif aura pour vocation, d’une part, de soutenir les athlètes de haut niveau et d’accompagner les futurs champions, et, d’autre part, de développer la pratique sportive.
Premier effet de l’engagement d’Areva : Usain Bolt. Le Jamaïquain, triple médaillé d’or aux jeux Olympiques de Pékin, participera au premier Meeting Areva. Son engagement a été confirmé conjointement par son entraîneur, Glen Mills et son agent Ricky Simms.
La venue de Bolt est un vrai coup de pub pour le meeting. Mais un coup de pub qui n’est pas gratuit. Le montant de la bourse que percevra le Jamaïquain n’a pas été précisé. Selon L’Equipe, il devrait percevoir au moins 200.000 dollars (153.000 euros). Soit 20% du budget athlètes de la réunion francilienne, qui bénéficie d’un budget total de 3 millions deuros. En janvier dernier, le directeur de la réunion, Laurent Boquillet, nous avait déjà confirmé le montant de la prime destinée à Bolt (voir La Lettre du Sport n°530) en la relativisant : Il ne doit participer qu’à six courses seulement cette année. Paris doit faire partie de son programme, car il a ce petit truc en plus qui sert l’athlétisme. Désireux de s’offrir les meilleurs sprinteurs de la planète, Laurent Boquillet essaie d’obtenir la venue l’autre terreur jamaïcaine, Asafa Powell.
La billetterie pour le meeting de Paris-Saint-Denis ouvrira le 31 mars prochain. A 10 euros la place, les organisateurs espèrent battre le record de fréquentation de l’Olympiastadion de Berlin (Allemagne) et ses 70.352 spectateurs.