Lors de la 22ᵉ édition des Trophées Sporsora, organisée à l’Adidas Arena à Paris, MAIF a été élue sponsor de l’année. Face à Orange et FDJ United, les votants saluent la transformation stratégique engagée par l’assureur mutualiste, qui fait désormais de la transition écologique un pilier structurant de sa politique de sponsoring.
Cette récompense vient consacrer plus de cinquante ans d’engagement de MAIF aux côtés du mouvement sportif, mais surtout un virage stratégique entamé ces dernières années pour repositionner la marque comme acteur de la transformation durable du sport. En 2025, l’assureur a franchi une nouvelle étape dans sa stratégie de partenariat. La marque a ainsi renouvelé l’ensemble de ses partenariats arrivant à échéance (six accords majeurs) en intégrant pour la première fois une éco-conditionnalité contractuelle. Concrètement, les fédérations partenaires doivent intégrer des objectifs environnementaux mesurables dans leur fonctionnement. Cette évolution marque un changement de paradigme dans le sponsoring sportif. Là où les partenariats reposaient historiquement sur la visibilité et l’activation marketing, MAIF introduit la performance écologique comme critère structurant, au même titre que la performance sportive. Dans les faits, les fédérations s’engagent dans une trajectoire d’amélioration continue comprenant notamment : la réalisation de bilans carbone, la mise en place de plans de mobilité durable, l’amélioration de la gestion des déchets, ou encore l’allocation de ressources dédiées à la transition écologique.
Pour crédibiliser cette démarche, 10 % de l’investissement global de sponsoring est désormais conditionné au respect de ces engagements environnementaux.
« MAIF Sport Planète », un levier d’influence dans la transition écologique du sport
Cette stratégie s’inscrit dans la continuité du mouvement MAIF Sport Planète, lancé en 2019 pour placer l’écologie au cœur du sport. L’initiative a progressivement pris de l’ampleur jusqu’à devenir un cadre d’action pour les partenariats sportifs de la marque. L’approche de MAIF s’appuie notamment sur les travaux du Shift Project et sur le rapport « Décarbonons le sport ! », qui met en évidence l’empreinte carbone significative du secteur et identifie les principaux leviers de réduction des émissions. L’assureur se positionne comme accompagnateur de la transition, en outillant les fédérations partenaires et en contribuant au financement de leurs initiatives environnementales.
Une campagne annuelle pour incarner l’engagement écologique
Pour rendre cette stratégie visible auprès du grand public, MAIF a lancé en 2025 la campagne « Les 4 saisons de MAIF Sport Planète », devenue le fil narratif de l’ensemble de ses activations sportives. Chaque saison met en lumière un enjeu environnemental spécifique : les équipements sportifs, la préservation de la montagne, la biodiversité, et la gestion de l’eau.
Quatre athlètes de haut niveau incarnent ces thématiques, permettant de créer un lien direct entre pratique sportive, engagement écologique et pédagogie auprès du grand public.
Cette stratégie de sponsoring contribue également aux objectifs de marque de MAIF. L’architecture de partenariats développée par l’assureur combine ainsi visibilité médiatique, activation populaire et affirmation de son identité d’entreprise à mission. La marque a notamment renforcé sa présence sur des événements à forte audience, comme le parrainage de la diffusion des championnats du monde de volley-ball sur L’Équipe ou de l’EuroBasket sur TF1. Cette exposition, combinée au caractère structurant de l’éco-conditionnalité, a également favorisé une forte couverture médiatique, plusieurs grands médias nationaux ayant relayé l’initiative. Parallèlement, la stratégie soutient le développement de l’activité B2B du groupe, dont la filiale spécialisée consolide ses positions auprès des organisations sportives en assurant désormais 29 fédérations et plusieurs millions de licenciés.
En distinguant MAIF comme sponsor de l’année, les Trophées Sporsora envoient également un signal sur l’évolution du sponsoring sportif. Dans un contexte où les enjeux environnementaux deviennent incontournables pour l’ensemble de l’écosystème, la démarche de MAIF illustre l’émergence d’un sponsoring à impact, dans lequel les marques cherchent à transformer leurs partenariats en véritables leviers de changement.
Palmarès des Trophées Sporsora 2026
Sponsor de l’année
OR – MAIF – « MAIF renouvelle le sponsoring sportif »
ARGENT – ORANGE – « Orange au coeur du football féminin »
BRONZE – FDJ United – « Orange au coeur du football féminin »
Activation 360°
OR – RED STAR FC – Banlieues Chéries
ARGENT – BNP Paribas (avec Willie Beamen) – Ball Kids Campaign
BRONZE – Orange (avec Hopscotch Sport) – L’éducation au numérique
Activation événementielle
OR – Alpine (avec Hopscotch Sport) – Alpine Paris Court
ARGENT – FFTennis – RG25 – Hommage à Rafael Nadal
BRONZE – Adidas (avec ubi) – The Sound of Superstar(s)
Activation média
OR – Uber Eats (avec Fuse) – FFF, jusqu’en 2028 (sans Fred Livraison)
ARGENT – Décathlon (avec LaFourmi) – CLR Academy
BRONZE – Olympique de Marseille (avec SPK) – Lancement du maillot Third
Engagement responsable
OR – Matmut – Changer de regard sur la trisomie 21
ARGENT – Renault (avec Fuse) – Give Me 5 !
BRONZE – OC Sport Pen Duick – La Transat Paprec
Innovation
OR – Equip Sport – Sport en accès libre pour tous
ARGENT – Fondation du Sport Français – Soutiens ton Sportif
BRONZE – CANAL+ – F1 Kids
Stratégie marketing d’un détenteur de droits
OR – FFTennis – « Vibrons plus grand » avec le Rolex Paris Masters
ARGENT – FFRugby (avec Havas Play) – J’ai choisi le Rugby
BRONZE – FFVoile – Vendée Globe Virtuel
Sportainment
Bump – « GP Explorer : The Last Race »
