Après avoir vendu le club au groupe chinois Ledus en 2015, 87 ans après l’avoir créé, Peugeot redevient sponsor du FC Sochaux-Montbéliard.
Ce retour aux sources inattendu coïncide avec le changement stratégique opéré par le constructeur automobile. Lancé dans une opération reconquête, Stellantis veut séduire et retrouver un public snobé sous l’ère de l’ex-PDG, Carlos Tavarès. « Le retour de Peugeot au FCSM dépasse le simple sponsoring. C’est un symbole fort : celui d’un lien historique, culturel retrouvé. Une fierté pour tout un territoire et un signal positif dans un contexte incertain. Parfois revenir à l’essentiel est la plus belle des victoires », s’est félicité Cédric Perrin, sénateur du Territoire de Belfort. La direction de la marque assume la portée réparatrice de ce rapprochement. « D’une certaine manière, il s’agit de solder des erreurs que nous avons pu faire », a reconnu Alain Favey, directeur de la marque Peugeot, dans Le Parisien. Depuis la vente du club et les turbulences financières qui ont suivi, le FC Sochaux-Montbéliard a connu une relégation sportive et évolue désormais en National, d’où il tente de s’extirper cette saison.
Une stratégie de reconquête pour la marque Peugeot
L’annonce officielle a été réalisée au coeur des chaines de montage de l’usine Stellantis, sur le site de Sochaux. Le maillot a été remis au directeur de la marque Peugeot Alain Favey et à Sandro Nardis, président du conseil de surveillance du FCSM. Peugeot va également soutenir le centre de formation du FCSM. Le sponsor sera également sur le maillot des équipes de jeunes. « Peugeot ne va pas s’immiscer au sein du conseil de surveillance mais ce partenariat doit nous inspirer », a précisé Sandro Nardis.
Le partenariat avec le club de National s’inscrit dans la durée. Elle sera « de cinq ans minimum » selon Clément Calvez, président du FCSM. Dans un contexte de reconstruction économique et sportive, ce soutien constitue un levier de crédibilité pour le projet porté par la nouvelle gouvernance. « Depuis 2023, nous reconstruisons le FC Sochaux-Montbéliard autour de fondamentaux clairs : la solidité du projet sportif, le volet social et un ancrage territorial fort. Le retour de Peugeot à nos côtés donne encore plus de sens à cette vision. C’est un signal fort pour le club, pour notre territoire et pour tous ceux qui croient en l’avenir du FCSM », souligne le président sochalien.
Pour le constructeur, cette alliance s’inscrit dans une continuité historique entre industrie et football dans le pays de Montbéliard. « La marque est fière de participer à cette nouvelle phase de développement, qui redonne tout son sens à une histoire commune bâtie sur l’industrie, le sport et la fierté locale. Ensemble, Peugeot et le FCSM ouvrent une nouvelle page, tournée vers l’avenir, la continuité et l’ambition partagée », indique également Alain Favey.
