51% des Britanniques souhaitent que les partenaires s’impliquent davantage dans des actions sociales auprès des disciplines qu’ils soutiennent. Ils sont 84% à déclarer que les marques doivent aider à permettre à plus de personnes de faire du sport selon Havas Sports & Entertainment Ignition. Nous savons que l’implication des marques dans le sponsoring sportif est très efficace pour aider à la compréhension de la marque (32% des personnes interrogées disent mieux comprendre les marques) et transforme cette compréhension par de l’affection pour la marque (22 % des personnes les considèrent davantage ) et en recommandation (20% des personnes recommandent les marques partenaires), précise Gordon Lott, directeur général de Havas Sports & Entertainment Ignition.