Annonce surprise de la part du Comité national olympique et sportif français (CNOSF). Le Coq Sportif, équipementier de l’équipe de France olympique et paralympique, en proie depuis des mois à des difficultés financières, est reconduit jusqu’en 2026.
Ce choix surprend après les tensions qui avaient précédé les JO de Paris. La marque avait accumulé de nombreux retards dans la livraison des équipements, et des semaines avant le début des compétitions, certaines fédérations s’étaient émues de cette situation. « On se serait bien passé de la crise », avait d’ailleurs reconnu auprès de l’AFP le président du CNOSF David Lappartient début juillet. « Elle se termine plutôt bien puisqu’au final, il y a eu des déplacements dans les dates, mais toutes les tenues de compétition ont été livrées le 5 juillet. Ça a été un sacré rush à la fin… » Les difficultés rencontrées par l’équipementier avaient notamment conduit le comité d’organisation des JO à consentir un prêt de 3 M€ à la maison-mère de la marque, la holding suisse Airesis, pour lui permettre de tenir ses délais. Comme d’autres entreprises du secteur, Le Coq Sportif a dû faire face à la hausse des coûts de l’énergie, du transport, et des matières premières. L’État est notamment venu à sa rescousse en lui accordant un prêt garanti de 10 M€ en 2023, dans le cadre du plan gouvernemental d’aide aux entreprises touchées par les conséquences économiques du conflit en Ukraine.
L’année dernière, le Coq Sportif a vu son chiffre d’affaires fondre de 20 M€ à 121,4 M€ pour une perte de plus de 28,25 M€. Airesis a affiché une perte de 36 millions de francs suisses (37 M€) en 2023. Il y a quelques semaines, la FFR, juste après avoir mis fin à son partenariat, a assigné Le Coq Sportif en justice et lui réclame 5,5 M€ d’impayés.
Pourtant, on prend les mêmes et on recommence. Pas tout à fait. Dans le nouveau contrat, la marque sera en charge uniquement des tenues de représentation, avec près de 60.000 pièces à produire, et fournira « une collection unique » pour les JO d’hiver 2026 de Milan-Cortina. L’entreprise devra équiper les délégations françaises pour les neuf prochaines compétitions internationales. Son contrat court jusqu’aux Jeux olympiques de la jeunesse (JOJ) au Sénégal en novembre 2026.
Le Coq Sportif avait été choisie en mai 2020 par le comité d’organisation des JO 2024 aux dépens de Lacoste, pour équiper la quasi-totalité des sportifs français sur les podiums et en compétition ainsi que pour déambuler au village olympique. Ce partenariat devait prendre fin dans quelques semaines, mais le CNOSF a donc décidé de le reconduire pour deux ans.
