Depuis plusieurs années, la marque L’Equipe s’est multipliée sur plusieurs supports : la télévision, la radio et Internet. Avec L’Equipe & Co, le groupe L’Equipe décline désormais sa marque dans différents domaines : l’édition, l’international ou encore sur des opérations spéciales avec des annonceurs.
Les habitués des marchands de journaux ont sans doute remarqué la parution de deux nouveaux magazines dans les rayons : Ligue 1 et Top 14/Pro D2. Deux opus présentés comme les magazines officiel de la Ligue de football professionnel (LFP) et de la Ligue nationale de rugby (LNR). Diffusés respectivement à 150.000 et 120.000 exemplaires, les deux magazines ont en réalité le même éditeur : L’Equipe & Co. Créée en 2007, cette filiale de développement du Groupe L’Equipe est chargé des opérations spéciales, de l’édition de livres et de magazines, du développement international et du licensing.
Bénéficiant d’une autonomie de gestion, cette filiale bénéficie de la maîtrise du réseau de vente du groupe et des moyens de promotion pour ses produits. Sous les marques L’Equipe, France Football et Prolongations, elle édite une trentaine de livres chaque année. A l’international, elle négocie la vente des droits des articles tirés du journal L’Equipe. Avec les ayant-droits, elle négocie également des accords de licences.
Avec les annonceurs, elle a en charge l’organisation d’opérations spéciales pour réaliser des opérations de co-branding qui peuvent prendre des formes diverses : opération terrain, opération média, tirés à part… Pour l’ouverture de la Coupe du monde de rugby, Orange avait fait réalisé un faux numéro de L’Equipe, traitant de l’implication de la marque dans le rugby, distribué à l’ensemble de ses salariés du siège parisien. Le dispositif peut être redoutable. Pour Umbro, L’Equipe & Co avait édité un livre photo intitulé One Love, réalisé une série de programmes courts, un mini-site Internet et assuré la promotion de l’ouvrage !
Au total un Français sur trois consomme un média L’Equipe au cours d’un mois donné. Une vraie machine de guerre.
