Yacast a réalisé une synthèse des principaux chiffres clés du secteur publicitaire Casinos, loteries, Paris et Jeux d’argent en ligne sur l’année 2009, comparée à 2008. Il en ressort que le secteur des jeux d’argent a investi en 2009 un total de 319,2 millions d’euros bruts HT en publicité, en progression de 65,2 % par rapport à 2008.
Premier média concerné par cette hausse : Internet. Est-ce une surprise ? Pas vraiment. Sur l’ensemble de l’année 2009, il pèse à lui seul 56,6% de parts de marché et progresse de +144% par rapport à 2008.
Yacast remarque un changement de taille dans la répartition des investissements par catégorie. Avec une forte progression (+214%) de celle des Paris et jeux d’argent en ligne. En seconde position en 2008, cette catégorie est passée en tête en 2009, avec un investissement total de 173 millions d’euros bruts H.T., devant la catégorie des jeux de grattage et de tirage. Celle-ci progresse faiblement au cours de l’année 2009 (+2%) pour atteindre 114 millions d’euros bruts H.T. d’investissement. La catégorie des Paris sportifs et hippiques complète le podium avec 26 millions d’euros bruts H.T. d’investissement, en progression de +19%. Pour chaque catégorie correspond un type de média privilégié. Ainsi, les annonceurs Paris et jeux d’argent en ligne investissent principalement le média Internet, alors que ceux des jeux de grattage et de tirage et Paris sportifs et hippiques partagent leurs investissements sur les trois médias traditionnels que sont la télévision, la radio et la presse écrite.
Yacast a dénombré 197 annonceurs actifs en 2009 sur le secteur des jeux, en progression de +5,3%.
De part la loi en vigueur à l’époque, les investissements publicitaires du secteur sont très concentrés sur un faible nombre d’acteurs. Le premier annonceur, La Française des Jeux, pèse à lui seul 37,2% du chiffre d’affaires publicitaire total du secteur en 2009 avec 119 millions d’euros investis sur la période. A eux deux, les deux premiers annonceurs (FDJ et PMU) pèsent 56,9% du total. A noter l’importante hausse des investissements du PMU (63 millions d’euros) : +78%.
Yacast constate que la tendance est à la hausse depuis le début de l’année 2010. Au cours du premier trimestre, les investissements publicitaires du secteur des jeux d’argent, paris, loteries et casinos s’envolent et atteignent 102,9 millions d’euros bruts H.T. sur l’ensemble des médias, soit une forte progression de +66,7% comparativement au 1er trimestre 2009, lui-même déjà en forte progression (+41,2%) par rapport au 1er trimestre 2008. Une hausse qui profite principalement à un média : Internet. Il pèse à lui seul 71,1% de parts de marché et progresse de +157% par rapport au 1er trimestre 2009.
Méthodologie
les chiffres d’affaires sont établis sur la base dun panel Yacast plurimédia 2008-2009 composé de 104 supports TV, 19 supports radio, 346 supports presse, 2 régies cinéma, 6 réseaux affichage et Internet. Hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.
