L’instance dirigeante du circuit professionnel de tennis masculin dévoile sa nouvelle campagne de publicité FEEL IT (ressentez-le). Dotée d’un budget de plusieurs millions de dollars, elle met en scène des vedettes de l’ATP comme Roger Federer, Rafael Nadal, Novak Djokovic, Andy Roddick, Andy Murray ou James Blake et illustre les valeurs du tennis en le comparant à un combat singulier de gladiateurs. Elaborée à la suite d’études auprès du grand public, la campagne a été lancée lors du BNP Paribas Masters à Paris avant d’être étendue au monde entier au cours de l’année 2008. Toute une série de déclinaisons média et hors média a été mise au point : publicités télévisées, affiches, bannières en ligne, publicité virale, supports promotionnels, cadeaux pour le public et événementiel.