Il était temps. Avant l’ouverture de la nouvelle saison de Premier League, Nottingham Forest trouve son principal sponsor. La société financière Marex signe un partenariat pluriannuel et succède à un opérateur de paris sportifs, secteur désormais proscrit sur la face avant des maillots en Premier League.
Le courtier britannique en matières premières s’associe à l’équipe masculine, à l’équipe féminine, ainsi qu’à la formation de netball de Nottingham Forest. Marex devient le Global Markets Partner du club et son fournisseur exclusif de services de change et d’autres services financiers. L’accord lui confère les droits sur la face avant des maillots, une visibilité au City Ground lors des matchs à domicile, ainsi qu’une exposition sur l’ensemble des canaux numériques du club.
Une opération de notoriété plutôt que de conquête grand public
Marex ne s’adresse pas directement au grand public. Son association avec un club de Premier League, dont l’audience est large et internationale, vise avant tout à renforcer sa notoriété institutionnelle. Le courtier cherche également à travailler sa marque employeur (il compte 3 000 salariés dans le monde) tout en favorisant l’acquisition de nouveaux clients.
Marex succède à une marque de paris sportifs
Cette signature lève une contrainte importante pour Nottingham Forest, privé de sponsor sur la face avant de son maillot depuis la fin de la saison dernière. Les clubs de Premier League entament en effet volontairement leur première saison sans opérateurs de paris sportifs sur l’avant de leurs maillots, une évolution qui a contraint Forest à remplacer Bally’s Corporation.
Cette restriction ne constitue pas une interdiction totale du sponsoring lié aux paris dans le football anglais : les marques de jeux d’argent peuvent toujours apparaître sur les manches ou dans la publicité en bord de terrain. Elle les exclut en revanche de la position la plus visible, celle de l’avant des maillots de match. Ce changement a créé un problème de remplacement commercial pour plusieurs clubs, les opérateurs de paris ayant souvent proposé des montants supérieurs à ceux des entreprises d’autres secteurs. Lorsque cette politique a été adoptée en 2023, The Guardian rapportait que huit contrats de sponsoring maillot avec des sociétés de paris représentaient collectivement environ 60 M£ par an.
Ni Marex, coté à Wall Street, ni le club de Premier League n’ont dévoilé le montant de l’accord ni le nombre exact de saisons couvertes.
