L’opérateur irlandais Setanta Sport pensait faire une bonne affaire en chipant les droits de retransmission du championnat écossais de football à la BBC, pour quatre ans, contre 36 millions de livres. Mais vendu 12,99 livres par mois ou 119 livres par an, l’abonnement n’a pas rencontré le succès escompté. Les Ecossais étant habitués à suivre gratuitement les rencontres télévisées de leur championnat. Les pubs vont en profiter. Setanta Sport a conclu un accord avec le groupe BskyB pour la création d’un canal spécial, visible gratuitement dans les bars et les lieux publics, pour diffuser les 38 rencontres de championnat.