La dernière édition du festival international du film publicitaire de Cannes nous a rappelé que le sport, quelle qu’en soit la représentation qu’on en fait, est souvent une garantie de succès. En marge des terrains deux des grands équipementiers du secteur, Nike et Puma, se sont affrontés dans les salles obscures du palais des festivals. Et c’est Nike et son film Write the Future conçu par l’agence Wieden+Kennedy Amsterdam pour la dernière Coupe du Monde de football qui a gagné le Grand Prix. A en croire le jury, il y a eu bataille avec le spot After hours athlete de Puma (agence Droga5 New York) qui met en scène ces autres sportifs de fin de journées que sont les joueurs de fléchettes ou de bowling. Nike s’est finalement imposé avec un format long (3′) réalisé par Alejandro Gonzales Inarritu (réalisateur de Babel et 21 Grammes).
