On le sait. New Balance place la France parmi ses priorités pour son développement en Europe. Pour renforcer sa présence et sa visibilité, le groupe américain, basé à Boston, signe un partenariat stratégique avec le groupe Royer, distributeur multimarques implanté à Fougères (Ille-et-Vilaine), qui devient le distributeur officiel des chaussures et équipements de la marque en France, en Allemagne et au Benelux.
New Balance et le groupe Royer sont toutes deux des entreprises familiales fondées sur les mêmes valeurs d’intégrité et de travail d’équipe, juge Jonathan Ram, Directeur Général de New Balance dans la zone EMEA (Europe). La marque New Balance jouit d’un bon positionnement en Europe, ce qui devrait lui garantir une croissance dans nos catégories clés, à savoir la course à pied, le bien-être et le mode de vie, explique Jonathan Ram. Le leadership et l’expertise du groupe Royer en matière de distribution et de logistique vont compléter le savoir-faire de notre équipe en termes de merchandising et de marketing pour nous aider à atteindre les objectifs de la marque, juge-t-il également.
La direction de la stratégie, du marketing client et des initiatives régionales en termes de produits et de merchandising sera toujours gérée par le siège européen de New Balance, basé à Warrington au Royaume-Uni. La marque (1,65 milliards de dollars de vente dans le monde en 2009) pourra ainsi continuer à se concentrer sur la conception de chaussures de sport haut de gamme produites dans son usine de Flimby au Royaume-Uni.
Il s’agit d’un événement majeur pour la croissance et le développement de notre société et nous sommes ravis de nous associer à une marque telle que New Balance, se réjouit Anne Royer, directrice de la communication pour le Groupe Royer.
De l’exploitation de cette licence, le groupe Royer attend un total des ventes de 30 millions d’euros dès la première année, puis 50 millions d’euros dans les trois ans. Pour 2010, l’entreprise familiale, qui gère une vingtaine de licences de marques (Converse, Lee Cooper, etc.), mais qui est également propriétaire de Kickers ou des marques Charles Jourdan et Stéphane Kélian, table sur un chiffre d’affaires total de 290 millions d’euros. L’an dernier, le groupe a vendu 32 millions de paires de chaussures dans la grande distribution, les magasins de sport et chez les détaillants dans le monde puisque le groupe Royer est présent dans 70 pays.
A noter que les associés New Balance assurant la vente et le marketing des produits en France, en Allemagne et au Benelux se sont vu offrir un emploi au sein du Groupe Royer.
New Balance s’installe au Pentagone
New Balance a ouvert au coeur de l’été un magasin dans un endroit pour le moins singulier : au Pentagone. Dans le quartier général du département de la Défense des Etats-Unis à Washington DC, New Balance a ouvert un espace de 334 m2. Connu dans le monde entier, l’endroit dispose d’une zone baptisée Pentagone Concourse. Il s’agit d’une zone commerçante du Pentagone accessible aux employés comme au public.
New Balance est l’un des fournisseurs officiels de chaussures et de vêtements de l’armée Américaine. New Balance est également l’une des seules marques de chaussures de sport qui fabriquent toujours des chaussures aux Etats-Unis.
