Depuis 2013, la Ligue nationale de basket (LNB) a remplacé sa traditionnelle Semaine des As pour introduire la Disneyland Leaders Cup. Programmé cette année encore au coeur du parc d’attractions de Disneyland Paris (du 20 au 22 février), l’événement mélange le sport et le divertissement. Un cocktail gagnant.
La compétition rassemble les huit meilleures équipes de Pro A à l’issue des matches aller (cette année : Nanterre, Le Mans, Limoges, Nancy, Dijon, Paris-Levallois, Strasbourg, Le Havre) avec à la clé, le premier trophée de la saison à décrocher et, pour son vainqueur, une prime de 100 000 euros. L’association (pour une durée de 5 ans jusqu’en 2017) avec une marque mondialement connue comme Disney permet d’accroître la notoriété du rendez-vous. Alors que la Semaine des As se déplaçait chaque année en province dans une salle différence, la Disneyland Leaders Cup a pris ses quartiers dans le parc d’attraction, première destination touristique européenne.
L’expérience client au coeur de l’événement
Avec le savoir-faire de Disney en matière d’expérience client, tout a été fait pour faire de la compétition un événement sport et famille par excellence. Durant les trois jours de compétition, le public peut alterner entre matchs et parc d’attractions. Plusieurs packages VIP sont proposés qui incluent des places de match, à l’unité ou sur l’ensemble du tournoi, des accès aux parcs VIP, des soirées privatives ainsi que des nuitées dans les hôtels Disneyland Paris. Résultat : l’arène éphémère de 4.500 places, le Disney Events Arena, affiche un taux de remplissage proche de 100% (94% en 2014). La programmation fonctionne.
Le budget couvert à 60% par le sponsoring
Les deux partenaires en tirent des bénéfices. Le basket y gagne une image rajeunie et attire l’attention sur lui en milieu de saison. En parallèle, il attire des sponsors avec une épreuve située à proximité de Paris, et donc des médias et des partenaires. Ces derniers sécurisent environ 60% du budget d’organisation (estimé à un million d’euros). Le parc d’attractions en retire lui aussi une belle visibilité en plus de gonfler son affluence durant l’événement.
Selon les mesures de Kantar Media, la compétition a obtenu, en équivalant publicitaire, 4,8 millions d’euros de retombées médiatiques pour la marque Leaders Cup lors des deux premières éditions.
