La chaîne de restaurants Courtepaille devient grillade officielle du Tour de France. Fort de ses plus de 200 établissements, l’enseigne, qui joue sur les valeurs de terroir et de tradition, veut profiter de la caravane publicitaire du Tour pour renforcer sa proximité avec les Français.
Avec une nouvelle charte graphique, et après un travail de fond que nous avons mené depuis plusieurs mois, nous voulions apporter un élément complémentaire à l’enseigne pour lui donner plus de visibilité, nous explique Pascal Magneron, Directeur Marketing et Communication de Courtepaille. L’association avec le Tour de France est parfaite en terme de valeurs pour nous, continue le responsable. Nous sommes une enseigne franco-française populaire avec un bon rapport qualité-prix. La présence sur le Tour va nous apporter une caisse de résonance importante. Pour un coût moindre que l’investissement publicitaire classique… Courtepaille se donne cinq ans pour capitaliser sur cette association (avec une clause de sortie au bout de trois ans). Sur la caravane, le dispositif prévoit cinq véhicules maquillés aux couleurs de la marque dont trois Smarts habillées en petites maisons rondes avec le toit de chaume, un camion plateau représentant l’intérieur d’un restaurant et un monospace pour les invités sur les étapes du Tour. Nous partons avec l’avantage d’avoir un signe identifiant fort avec notre toit de chaume, estime Pascal Migneron.
A partir du mois de juin, les restaurants Courtepaille proposeront une décoration spéciale Tour de France. Pour rappeler l’association avec la Grande Boucle, les terrasses seront équipées de parasols aux couleurs des maillots distinctifs du Tour (jaune, vert et rouge). Une opération menée en concertation avec les partenaires du maillot jaune (LCL), du meilleur grimpeur (Carrefour) et du meilleur sprinter (PMU) même s’ils n’apparaîtront pas sur les parasols. En revanche, la marque Haribo, également partenaire du Tour de France, devrait être bel et bien visible dans les restaurants Courtepaille puisqu’une opération conjointe à destination des enfants sera menée pendant la Grande Boucle.
