En marge des derniers Masters disputés à Turin, l’ATP a scellé un partenariat mondial avec Spotify. Son but ? Renforcer son influence digitale et créer de nouveaux formats immersifs. La collaboration doit répondre à la montée en puissance de la consommation vidéo sur plateforme et redistribuer les cartes du storytelling sportif.
L’appétence des consommateurs pour les podcasts vidéo pousse la plateforme suédoise à investir ce segment et concurrencer ainsi YouTube. Autrefois exclusivement audio, le podcast se tourne de plus en plus vers la vidéo pour toucher une audience plus large. L’accord s’inscrit dans un contexte où la consommation de contenus vidéo liés au sport explose sur Spotify : +250 % pour le sport, +80 % pour la vidéo au global depuis début 2025. Pour l’ATP, ce terrain d’expansion est stratégique. Le circuit professionnel de tennis masculin cherche à moderniser son image, attirer un public plus jeune et diversifier ses canaux de narration face à la concurrence d’autres sports plus « nativement digitaux ».
En intégrant Spotify à son écosystème, l’ATP sécurise un accès direct à une audience mondiale et surtout à des utilisateurs captifs, jeunes et friands d’histoires immersives. Le documentaire sur les ATP Finals 2025 sera un premier test grandeur nature pour évaluer le pouvoir de conversion de cette audience vers un engagement régulier avec la marque ATP.
Contenus exclusifs : le tennis entre storytelling et culture
La collaboration repose sur une stratégie simple : rapprocher fans et joueurs via du contenu original, des récits en coulisses et des formats célébrant l’intersection du tennis et de la culture.
L’accord apparaît donc comme un partenariat « gagnant-gagnant » : l’ATP renforce sa visibilité et son capital marque, Spotify compte sur cette approche pour enrichir son offre « sport entertainment », un segment qu’il veut structurer face à YouTube et TikTok.
C’est l’opportunité pour l’ATP d’aller au-delà de la simple retransmission sportive et de valoriser personnalités, tournois et moments iconiques. La marque ATP poursuit ainsi le travail initié par sa campagne globale et son repositionnement visuel : créer un univers cohérent où l’athlète devient un personnage culturel, pas seulement un compétiteur.
Pour Spotify, ce partenariat renforce son pivot vers la vidéo et les contenus premium. L’entreprise a identifié le sport comme un levier clé pour augmenter le temps passé sur sa plateforme et attirer annonceurs et abonnés avec des contenus exclusifs. Le tennis, sport global et porté par des stars identifiables, coche toutes les cases. Cette alliance permet également à Spotify de se positionner comme un acteur incontournable de la narration sportive, à l’heure où Amazon, Netflix et Apple investissent massivement dans le documentaire sportif et les formats pour dévoiler les coulisses.
