En plein Wimbledon, Novak Djokovic devient conseiller stratégique mondial de General Atlantic, une société de capital-investissement.
Le fonds d’investissement américain attend du champion serbe, en quête d’un 25ème titre du Grand Chelem, une contribution autour du leadership, de la résilience et de l’innovation. « C’est le premier partenariat de ce type pour moi », annonce le joueur de tennis, âgé de 39 ans, lors d’un entretien accordé à l’agence Bloomberg. « J’aime bousculer les codes, remettre en question le statu quo sur et en dehors du court, et je cherche des personnes qui partagent cette mentalité. »
General Atlantic, qui gère 126 milliards de dollars d’actifs, compte s’appuyer sur le réseau de Djokovic pour renforcer sa présence dans les secteurs de la santé et du bien-être. Le Serbe attribue notamment sa longévité au plus haut niveau à son régime sans gluten et à sa routine fitness. « Il apporte une perspective mondiale et un engagement à la croissance continue qui s’aligne profondément sur notre culture et nos valeurs » selon le patron de General Atlantic, Bill Ford.
Le fonds possède déjà une participation dans Grupo Aguilas (propriétaire du Club America, équipe de football de Mexico, et du stade Azteca). En 2024, General Atlantic a investi dans LiveMode, une agence brésilienne de médias et de marketing sportif, qui gère les droits commerciaux et de diffusion pour des entités comme la FIFA et l’UEFA. General Atlantic a également investi dans des marques de vêtements de sport comme Vuori et Gymshark, ainsi que dans la chaîne de restaurants Joe & the Juice, dont Djokovic est ambassadeur.
