Devenu un rendez-vous majeur du paysage angevin, l’Open P2i Angers Arena Loire ouvre ses portes à un nouveau partenaire titre. P2i prend du recul.
Fondé en 2019 par Nicolas Mahut, l’Open P2i Angers Arena Loire (tournoi WTA 125) s’est imposé comme un événement incontournable du paysage sportif local. Si Rivacom Events, coproducteur de l’événement, coordonne l’opérationnel du tournoi, la dynamique de territoire est assurée par un fonctionnement associatif. L’événement au budget de 1,2 M€ environ est en effet porté depuis sa création par un Comité d’organisation (association loi 1901) qui regroupe autour de Nicolas Mahut plusieurs bénévoles et acteurs économiques du territoire dont Gilles Madre, président de P2i. Le promoteur immobilier est par ailleurs partenaire titre de l’événement depuis la première édition.
Après la conclusion de sa troisième édition, remportée par l’Angevine d’adoption Clara Burel (22 ans) au terme d’une affluence record (18.000 spectateurs), un nouveau chapitre s’annonce. En effet, si P2i continuera à soutenir l’aventure, cela ne devrait plus être en tant que partenaire titre. « Le contexte économique et surtout la crise immobilière majeure nous conduisent à nous concentrer sur notre cœur de métier, explique Gilles Madre. Nous avons tenu à honorer notre engagement de trois ans en tant que partenaire titre afin de lancer le tournoi. Nous resterons bien sûr proches et soutiendrons l’événement dans une certaine mesure. Je resterai, à titre personnel, membre actif du comité d’organisation afin que ce tournoi continue à grandir. Maintenant, la porte est ouverte à un nouveau partenaire qui souhaiterait associer son nom à ce magnifique Open porté par Nicolas Mahut. Il y a encore des choses formidables à réaliser autour de cet événement de territoire qui met en avant le sport féminin, le tout à quelques mois des JO 2024 ! »
« Je le vois comme une opportunité, souligne Nicolas Mahut. Nous avons posé de belles bases sur ces trois premières années avec P2i et la centaine de partenaires qui nous accompagnent. Je continue à être ambitieux pour faire évoluer ce tournoi, et pourquoi pas un jour accéder à la catégorie WTA 250, qui nous permettrait d’accueillir des joueuses du top 10 mondial. Le contexte économique est délicat mais quand j’entends les retours enthousiastes de nos partenaires et du grand public sur le tournoi cette semaine, je me dis que l’on doit aller encore plus loin ! »
« On évalue le retour sur investissement à 5€ pour 1€ investi »
Avec plus de 3.500 invités entreprises, une couverture médiatique internationale et une démarche RSE (Open des Scolaires, Open des Familles, Open des générations), l’événement peut se révéler être un outil de notoriété et d’attractivité économique puissant selon Matthieu Blesteau, directeur du pôle sport chez Rivacom Events. « L’efficacité du naming sur un tournoi de tennis n’est plus à prouver. On évalue le retour sur investissement à 5€ pour 1€ investi en termes d’équivalent achats médias. L’association aux valeurs portée par l’événement est aussi très forte. Outre l’image, c’est aussi un outil business puissant qui peut permettre de toucher autant le BtoB que le BtoC. »
« On a besoin d’un nouveau partenaire titre pour pérenniser le tournoi et continuer de grandir, conclut Nicolas Mahut. Je suis sûr que l’écosystème angevin saura se mobiliser autour de ce bel événement. »
L’Open féminin de Rouen devient WTA 250
L’Open féminin Capfinances Rouen Métropole change de surface (en passant sur de la terre battue), de statut et entre dans le cercle très fermé des WTA 250. La certitude d’attirer des joueuses du top 50 mondial. Il devient le troisième tournoi le plus important de France, derrière Roland-Garros et le tournoi WTA 500 de Strasbourg. L’Open change également de date et se positionnera désormais au tout début de la campagne européenne sur terre battue, un gros mois avant les Internationaux de France. En 2024, le tournoi aura lieu du 13 au 21 avril au Kindarena, qualifications et tableau final compris. Le tournoi de Rouen marquera le début de la saison sur terre battue en Europe. « Nous devenons l’un des 20 plus gros tournois européens, l’un des 50 plus importants du monde, avec un budget qui sera sans doute aux alentours de 1,5 M€ », explique le directeur du tournoi, Charles Roche.