L’association des joueurs de tennis professionnels (ATP) a présenté un nouveau logo, le sixième de son histoire, conçu pour incarner l’énergie du jeu à l’ère numérique. Ce rebranding s’inscrit dans une stratégie globale visant à rajeunir l’image du circuit masculin et à renforcer l’engagement des fans sur les plateformes digitales.
L’ATP entre dans une nouvelle phase de son développement visuel. Dévoilée cette semaine, la refonte de son logo vise avant tout la cohérence et la modernité. Exit les détails superflus : le design simplifié signé Chermayeff & Geismar & Haviv, agence historique derrière les logos de NBC ou Chase Bank, met en avant une courbe dynamique évoquant la trajectoire d’une balle en mouvement. Objectif : garantir une meilleure lisibilité et adaptabilité sur les supports digitaux, des flux de diffusion aux réseaux sociaux.
Une marque consolidée pour un écosystème global
Au-delà du simple lifting graphique, cette évolution marque la volonté de l’ATP de standardiser son langage visuel à travers l’ensemble de ses événements et produits dérivés. Une cohérence bienvenue pour une marque mondiale présente sur tous les continents et confrontée à une concurrence accrue pour capter l’attention du public, notamment celle des jeunes générations. Ce déploiement complet interviendra en 2026, à travers l’ensemble des points de contact du Tour : tournois, plateformes numériques et merchandising.
Le design n’est ici qu’un levier d’un projet plus large : revaloriser la marque ATP dans un environnement médiatique fragmenté. Ce rafraîchissement visuel accompagne une stratégie marketing offensive, amorcée par des partenariats avec TikTok et Overtime, et soutenue par une campagne internationale.
En adoptant un ton plus expressif et des codes visuels proches de la culture digitale, l’ATP cherche à rendre le tennis plus accessible et plus émotionnel. Dans un marché du sport en mutation rapide, où les jeunes audiences consomment l’événementiel en format court, cette démarche traduit la volonté de l’organisation de repositionner le tennis comme un spectacle moderne et énergique.
