Alors que les Etats-Unis menacent d’entrer en récession, un rapport IEG Sponsorship Report table sur une croissance en 2008 de 12,6% des dépenses des entreprises en Amérique du Nord en parrainage, pour atteindre un montant total de 16,78 milliards de dollars. Selon l’étude, cette hausse marque la sixième année consécutive de croissance et la plus forte augmentation depuis 2000. Les élections présidentielles américaines, ainsi que les Jeux olympiques de Pékin contribueront à dynamiser les dépenses publicitaires. Le sport devrait récolter 69% du total des dépenses engagées, soit 11,6 milliards de dollars (contre 9,94 milliards en 2007).
En 2007, les dépenses de parrainage des entreprises en Amérique du Nord ont crû de 11,5%. IEG avait tablé au début de l’année 2007 sur une croissance de 11,7%. Selon TNS Sport, le marché français du sponsoring a été mesuré à 4 milliards d’euros en 2007.