Partenaire de l’équipe nationale chinoise depuis 2003 (voir La Lettre du Sport n°264), le géant de téléphonie mobile Siemens devient le parraineur principal du Championnat de Chine de football. La compagnie allemande a signé un contrat de trois ans. Siemens parrainera également la Coupe d’Asie de football 2004, qu’accueille la Chine. Selon Siemens, 3,5 millions de Chinois regardent régulièrement des matches de football à la télévision (plus de 1.600 heures de couverture télévisée annuelle, dont 800 en direct) alors que le nombre d’utilisateurs de téléphones mobiles a augmenté de 8,1 millions en février pour un total de 276 millions.