Sony Bravia, la branche TV HD de la marque nippone, a sorti en novembre le premier modèle de sa gamme à 200Hz, le Z4500. Pour appuyer la venue de cette nouvelle technologie, le numéro 2 en France a repensé sa communication mondiale. Abandonnant son positionnement publicitaire sur la couleur, Sony, partenaire de la Champions League et de la FIFA depuis 2007, se concentre désormais sur le football pour vanter la fluidité d’images de ses produits. Un spectacle sportif qui, selon l’annonceur, mettrait en valeur sa technologie. La marque a ainsi aigné un contrat avec le Ballon d’Or 2007, Kaka, faisant de lui son nouvel ambassadeur sur les écrans publicitaire.
